都市丽人：产品力是二次创业的核心抓手

　　现在品牌最重要的是什么？是高端有档次的品牌调性、能带给消费者的附加价值，还是老老实实做好本职工作——打好地基，专注于产品本质，这想必是很多企业在发展时都纠结过的问题。作为国内内衣行业有突出贡献的公司的都市丽人也不例外。在经历一系列来自多方面的打击后，都市丽人痛定思痛，积极探索破局之道。

　　都市丽人对5000多家门店的市场调查与研究发现，贴身衣物起码超过一半消费者的需求是需要非常舒服、舒适、健康、实用的内衣。今天的女性，不一定再去取悦谁，而是喜欢自表达，让自己舒服，拥有属于自身个人的内衣。

　　基于此，都市丽人提出要回归服务于万千消费者的“实用定位”，更加夯实内功，专注产品创新和供应链升级。要给市场最好的产品，代表都市丽人价值和品质的产品。

　　都市丽人董事长郑耀南明确了通过产品力来牵引提升公司的零售力、渠道力和品牌力，产品力是二次创业的核心抓手。

　　8月25日下午，都市丽人在东莞举办的“轻暖新体验”秋冬新品发布会，就是产品力战略的一次集中宣告和成果展现。

　　当“国民闺女”关晓彤作为品牌代言人走进会场的那一刻，引起了一片尖叫声。而关晓彤自己描述走进会场的感觉时说，会场的布置不像是服装发布会，而是科技公司的黑科技发布会。

　　会场里展示了一系列以轻和暖为主题的黑科学技术产品。都市丽人集团首席技术官、创新研究院院长汤浅勝先生亮相，就轻暖黑科学技术产品创意理念、专利技术、科技秘密等做了分享。这位原华歌尔株式会社研究开发部部长，入行40多年来一直匠心专注于内衣研究开发领域，不管是新工艺，还是新用料，永远葆有极大的工作热情，通过细腻和极致的洞察，解决女性在贴身衣物上不可言说的痛点。

　　产品中蕴含的设计理念在现场引起了关晓彤和诸多参会的记者、经销商、消费者的认可，掌声不断。

　　与产品力上的调整同步进行的，还包括线下门店向实用定位的回归。焕新升级的第七代形象门店，主打“实用品牌”理念，整体调性以居家、温馨、自然为主，塑造一站式购物体验，着力打造符合消费者需求的商品组合，为广大购买的人提供实用、平价、优质的贴身衣物选择。目前，都市丽人全国上百家七代店经过翻新，经营势头良好。

　　同时，围绕着回归实用定位，都市丽人还进行了一系列涉及产品、供应链、研发技术及品牌方面的回归和调整。

　　比如，将无效产品线％，聚焦常青款、爆款产品，回归实用品牌定位，更看重消费者的舒适感和体验感；

　　加大研发投入，增设创新研究院，引入了当今最精确的无接触三维人体测量扫描仪，采用光学三角测量原理，通过对人体尺寸进行三维扫描，获取人体的三维形态数据，并通过自动拼接获得精确完整的人体点云数据，更好的服务于产品研制，更有助于通过数据库用于后续无限的扩展使用和可追溯性；

　　在生产环节，引进原材料制作的自动涤棉流程、3D立体切割机、精益推筐吊挂车间、车间信息化保障管理系统、5S标准的备料车间、智能自动肩带肌等，一方面提升工人工作效率，缩短工作时长，另一方面是提高品质合格率，生产出贴合人体体感需求的产品，模具模杯精准度提高到微毫米单位；

　　在品牌宣传和价格定位方面，也显现出了回归实用定位的特点。都市丽人高级品牌总监李想说，实用品牌是都市丽人的主轴和DNA，选择谁做代言人，代言人传递什么样的品牌，让我们消费者感受到什么样的品牌感知，也都是围绕着实用定位来展开的。在定价上，都市丽人保暖衣使用的日本进口的东洋纺纱线，另外的品牌都卖七八百，都市丽人一套才两三百块钱，这种超高的性价比也还是为了凸显实用的定位，把最大的利益给到消费者。

　　在都市丽人未来的布局中，产品将依旧是其根基，只有明确好产品定位，在产品上做到极致，才能轻松的获得更多消费者的青睐与更广阔的发展空间。